Tipp der Woche #5

Was Marken erfolgreich macht

Lektion 1: Wissen, was Menschen wichtig ist.
Der Aufstieg von Apple von Platz 29 im Jahr 2006 mit einem Markenwert von 16,0 Mrd. US-Dollar (USD) auf Platz 1 im Jahr 2012 mit einem Wert von 183,0 Mrd. USD gründet auf einer schlichten Wahrheit: Menschen wollen einfache, nutzerfreundliche Technologien. Dagegen hat Nokia etwa im selben Zeitraum – und im Vertrauen auf die anfangs überlegene Technologie – die Bindung an die Verbraucher verloren. Seit 2008 ist Nokia von Rang 9 mit einem Markenwert von 44,0 Mrd. USD auf Platz 82 im Jahr 2011 abgestürzt (Markenwert: 10,7 Mrd. USD). 2012 hat sich das Unternehmen dann auch komplett aus den Top 100 verabschiedet.